Em 1990, Linda Evangelista declarou que não saía da cama por menos de US$ 10 mil. Avancemos algumas décadas e talvez ela nem precisasse se preocupar.

Photogenics, a agência de modelos baseada em arte com sede em Los Angeles fundada pela ex-modelo Nicole Bordeaux e os cofundadores da Smashbox Dean e Davis Factor está abrindo uma divisão de avatares para reimaginar como as modelos podem monetizar suas carreiras além do mundo físico.

Está estreando com versões de avatar 3D fotorrealistas de 13 modelos nos livros Photogenics, incluindo Sedona Legge, que estrelou a campanha Gucci Love com Snoop Dogg, modelo da Louis Vuitton Kiddy Akita Lou e as garotas da Calvin Klein The Fly Twins. Os NDAs estão atualmente em vigor em relação aos seus primeiros projetos de clientes, mas Bordeaux revela que está conversando com “marcas de moda de luxo e beleza de ponta”.

Durante a pandemia, Bordeaux abriu um escritório em Paris representando criadores de conteúdo digital de formato curto que trabalham com marcas de luxo como Chanel e Dior, Balenciaga e Balmain. Foi essa nova norma de trabalho remoto, juntamente com um conjunto de talentos criativos digitais em rápido desenvolvimento, que deu origem à ideia. 

Mas CGI a deixou fria. “Minha divisão é projetada em torno do fator humano”, diz ela, “eu queria que meus avatares tivessem um batimento cardíaco e uma declaração de missão”.

A tecnologia por trás do projeto foi criada pela pioneira criativa digital Nina Hawkins e pelo cineasta 3D Sage Morei. John Caldwell, fundador da Unicorn DAO e NFT Principal da empresa de gerenciamento de ativos digitais Wave Financial, atuou como mentor.

“Ao contrário de nós, nosso avatar nunca dorme e nunca envelhece – a menos que você queira – pode estar trabalhando em uma campanha emocionante em um lado do mundo enquanto você está trabalhando na vida real em outro. Seu avatar pode manter seu legado mesmo depois de você se aposentar”, dizem a dupla em um comunicado conjunto.

A empresa de Hawkins, Lilium Labs, criou um aplicativo de digitalização de rosto móvel chamado Embryo, que usa a função de câmera Lidar ou True Depth do iPhone juntamente com um algoritmo de costura proprietário para criar formas 3D compatíveis com fluxo de trabalho a partir das imagens.

É muito mais econômico, mais rápido e mais portátil do que usar o equipamento de fotogrametria tradicional envolvendo uma configuração de câmera de 360 graus 100, ela diz. “Dá a você uma malha do rosto que é super precisa – até 1 mm.” Os avatares são então “esculpidos, ajustados e exportados com um esqueleto interno pronto para uso em animação”.

O corpo é criado usando as medidas do modelo às quais você pode aplicar dados de captura de movimento, animações predefinidas ou feitas à mão, acrescenta o colega colaborador, o cineasta 3D Sage Morei.

Hawkins e Morei têm seus próprios avatares que estão naturalmente nos livros da nova divisão da Photogenics.

Na hora de vestir os avatares, soluções sob medida devem ser elaboradas de acordo com as necessidades de um determinado cliente. Se já tiverem uma coleção digitalizada, podem ser fornecidos com os arquivos brutos. Caso contrário, as roupas podem ser digitalizadas sob encomenda pela equipe da Photogenics com looks completos compostos em colaboração com estilistas, cabeleireiros e maquiadores da IRL.

Para efeitos do avatar ‘cartões de modelo’ e do filme da campanha Photogenics, os dois trabalharam com Nusi Quero, Yimeng Yu e DressX. Os designs de Quero podem ser vistos na capa do álbum “Renaissance” de Beyoncé e em seu próximo vídeo.

As taxas de remuneração do avatar são semelhantes às dos modelos IRL, dependendo do projeto e do uso. 

A propriedade da PI dependerá do contrato com a agência. Alguns avatares serão de propriedade da Photogenics, enquanto outros são licenciados e também pode haver cláusulas de compra para os modelos, além de compartilhamento de receita.

O aplicativo Embryo da Lilium Labs da Hawkins é atualmente um protótipo, mas ela planeja lançá-lo para uso público nos próximos dois anos, assim que garantir financiamento adicional. “Meu objetivo é ‘IRL para URL’”, diz ela, “para torná-lo acessível para que todos se transformem em um avatar”.

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