O grupo de comunicação paranaense RIC, que retransmite a Record e a Jovem Pan no estado, é o mais novo membro do clube de empresas que investem em startups. Com a criação da Quintal Ventures, o plano é aplicar R$ 10 milhões em cerca de 10 companhias em estágio bem inicial de desenvolvimento (anjo e seed) ao longo dos próximos 5 anos. Os cheques vão variar entre R$ 100 mil e R$ 500 mil.

Além dos recursos financeiros, os aportes da Quintal vão incluir espaço de publicidade nos diferentes canais da RIC, formato conhecido como media for equity. O plano é olhar para projetos B2C com uma tese generalista, buscando negócios que possam crescer suas bases de usuários com a audiência das diferentes publicações do grupo. “Um marketplace de serviços de saúde, uma farmácia online com preço acessível. São projetos que fariam sentido anunciar nas mídias do grupo, teria bastante tração? A medida é o quanto consegue alavancar de vendas”, diz André Pamplona, head de inovação do grupo RIC e gestor da Quintal.

Ele destaca que um projeto em estágio inicial costuma usar de 30% a 50% dos recursos de uma rodada em marketing, sendo praticamente tudo aplicado em mídia digital. Com o aumento da competição e a redução da eficiência dessas mídias, ele avalia que ter acesso aos diferentes meios do grupo RIC pode ser uma vantagem para uma startup. Além disso, como não haverá investimento em mais de um negócio em um mesmo segmento, a startup não terá competição na exposição.   

Por conta da estratégia de usar o media for equity como impulsionador, o olhar da Quintal estará bastante voltado às startups nascidas no Paraná. Mas oportunidades fora do estado também farão sentido, desde que a companhia queira atuar ou ampliar sua operação por lá.

O Paraná tem quase 2 mil startups em operação em 108 municípios, segundo a 8ª edição do Mapeamento das Startups Paranaenses, do Sebrae-PR. Em 2021, houve um crescimento de 36,4% no número de companhias em operação no estado.

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