A ligação entre entretenimento e consumo sempre foi evidente, e a publicidade tem se aproveitado dessa premissa há décadas. Programas de vendas ao vivo dos anos 1990 se basearam nessa combinação para atrair audiência. Hoje, o crescimento exponencial dos influenciadores nas redes sociais também prova que essa união é poderosa. No entanto, o verdadeiro desafio é criar um ambiente escalável e integrado que permita uma jornada de compra fluida, cativante e, ao mesmo tempo, eficiente.

As grandes plataformas de e-commerce têm se dedicado nos últimos anos a testar estratégias de “live-commerce”, “social-commerce” e outras inovações para resolver esse desafio. Nesse cenário, o Mercado Livre, uma das maiores empresas da América Latina, com um valor de mercado superior a US$ 60 bilhões, entra em destaque.

Uma novidade interessante é o lançamento do Mercado Livre Clips, um formato inovador que combina conteúdo e vendas. Esse projeto surgiu de uma parceria com a Nice House, um hub de entretenimento dedicado à Geração Z.

Mari Galindo, co-fundadora da Nice House, destaca a solução desenvolvida por eles, chamada Infinity Feed. Essa tecnologia pioneira une conteúdo e tecnologia em larga escala, possibilitando que marketplaces e varejistas ofereçam uma experiência completa, desde a descoberta do produto até o momento final da compra. O objetivo é superar o obstáculo comum encontrado nas redes sociais, onde os consumidores são frequentemente redirecionados para marketplaces ou sites de marcas, perdendo parte do encanto da experiência.

Com o Mercado Livre Clips e o Infinity Feed, o consumidor pode desfrutar de uma experiência mais rica e envolvente, obtendo uma visão real do produto de maneira divertida. Além disso, ao decidir realizar a compra, o processo é simplificado, pois todo o fluxo ocorre em um ambiente centralizado, sem redirecionamentos para outros sites.

O Infinity Feed mostra-se uma ferramenta poderosa para a geração de conteúdo nesse novo canal de vendas, onde entretenimento e consumo se unem em uma experiência única, capaz de conquistar a tão disputada Geração Z.

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