“O futuro do comércio eletrônico está no live-shopping”, afirma Etienne Du Jardin, CPO e cofundadora da Mimo Live Sales, uma startup especializada em live-shopping – uma combinação inovadora de transmissão ao vivo e comércio eletrônico. Essa afirmação pode soar audaciosa.

No entanto, no Brasil, o e-commerce movimentou impressionantes R$ 450 bilhões entre 2019 e 2022, com perspectivas de crescimento acima de 25% nos próximos anos, de acordo com o Ministério da Indústria. Apesar disso, a empreendedora argumenta que o potencial de conversão da ferramenta da Mimo é quatro vezes maior do que uma simples transação de venda. “O live-shopping traz um aspecto humano para as vendas, algo de extrema importância para os brasileiros, que valorizam a atenção em suas experiências de consumo.”

A Ebit Nielsen já apontou que a indústria de live sales possui um potencial de crescimento anual de 26% no Brasil, chegando a competir diretamente com o próprio e-commerce. “As vendas ao vivo vão além da simples transação, elas proporcionam entretenimento, conexão com ídolos, influenciadores e até mesmo celebridades”, afirma Ethienne Du Jardin.

Durante sua apresentação no palco principal do Collision, um evento realizado esta semana em Toronto, Canadá, e parte da série de eventos promovidos pelo WebSummit – que teve uma edição no Rio de Janeiro em maio deste ano -, a executiva introduziu a Mimo Live Sales ao público.

Em seu discurso, Etienne destacou a China como referência no live-shopping, mas enfatizou que não é o único país a inovar na linguagem e tecnologia do setor. Foi na China que o live-commerce surgiu em 2016, e hoje já representa 30% de todas as vendas do e-commerce. A expectativa é alcançar a marca de US$ 423 bilhões neste ano, de acordo com a consultoria McKinsey.

Na semana passada, a Mimo Live Sales lançou o primeiro relatório de Live Shopping do Brasil, revelando que os setores que mais utilizam esse formato no país são Moda, Beleza, Casa e Decoração, e Eletrônicos.

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